2022年北京交通大學852新聞傳播學實務碩士研究生考研大綱 正文

852 新聞傳播學實務
1.新聞業務。要求掌握的內容：新聞采訪與寫作、選題與策劃、編輯、評論等的規范、  方法、流程及操作。攝影、攝像、剪輯等音視頻創作的原理、原則、規范及操作。
2.國際傳播。要求掌握的內容：國際傳播的定義、歷史，國際傳播的主體及其特點， 國際傳播的內容、對象，國際傳播效果的衡量及影響因素等。網絡環境下的國際傳播。
3.網絡傳播。要求掌握的內容：媒介技術發展的基本脈絡，互聯網的主要技術。網絡的技術平臺屬性、傳播媒介屬性、經營平臺屬性、社會形態屬性。網絡中的人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播。網絡傳播的具體形式，包括微博、微信、App、移動視頻直播。   中國網絡媒體的發展歷程，國外網絡媒體的發展模式，網絡新聞傳播中的典型陷阱與困境， 網絡新聞傳播中的把關人。用戶在網絡中的生存特點，網絡用戶的需求，作為信息消費者和新聞生產者的用戶，用戶的群體互動及其影響。各種信息形式在網絡環境下的主要應用特點，   網絡信息的多媒體融合。數據新聞、信息可視化、信息圖表，數據新聞中的數據收集與處理，   信息圖表的應用方向，信息圖表在新聞報道中的主要作用。社會化媒體，專業媒體、政府機構、企業等的社會化媒體應用。網絡傳播效果的表現方式。網絡輿論的產生與發展規律，網絡輿論與現實民意、網絡暴力。網絡文化內涵、特質、構成層面、發展動因，網絡中典型文化現象的批評與分析。網絡時代公眾的媒介素養。
4.媒介經營管理與廣告。要求掌握的內容：媒介二元市場特征，媒介的范圍經濟與規模經濟，媒介經營與一般產品經營的異同點。中國媒介產業發展歷史與現狀，世界媒介產業發展現狀，媒介產業發展和受眾的關系。受眾的概念、分類與特點，受眾在媒介產業中的作用，分眾化趨勢。廣告業在媒介經濟中的作用。當前中國傳媒政策及其在媒介經營中的作用。   媒介產業在國民經濟中的地位及其變化。傳媒品牌，國際著名的傳媒品牌。媒介產業競爭與壟斷的概念，傳媒產業集中度，媒介產業有序并適當競爭的意義。媒介人力資源管理的原則、   內容，媒介人力資源的選拔與開發，媒介企業文化建設的內容。報刊業經營管理的特點，報業發展的現狀及其轉型的緊迫性。廣播電視經營管理的特點，廣播電視業發展的現狀及其數字化、分眾化趨勢。互聯網、手機媒體、戶外媒體、移動媒體經營管理的特點，新媒體對媒介產業格局的改變。改革開放以來中國傳媒改革的脈絡、重要事件、發展趨勢。廣告的含義和基本特征，廣告的分類。公益廣告。廣告法和廣告倫理。廣告產業的構成，廣告交易制度。   廣告策劃。經典的廣告創意觀，新媒體環境下廣告創意的新趨勢。廣告媒體，各類廣告媒體的特點，廣告媒體的分析評價與選擇。廣告效果，廣告的經濟效果，廣告傳播效果測定，廣告社會效果測定。

北京交通大學

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