湖北中醫藥大學管理學院市場營銷專業介紹 正文

一、總體培養目標及公共課教學基本要求（略）
二、專業培養目標
本專業立足湖北省，輻射全國，主要為醫藥行業培養懂醫藥、通營銷的“管醫結合”復合型應用人才，即培養具有科學與人文素養、創新精神和誠信品質，掌握經濟學、管理學、醫藥學和市場營銷學基本理論與方法技能，具備綜合運用相關知識發現、分析和解決營銷實際問題的能力，能夠在（醫藥）企業、醫療衛生機構等營利性或非營利性組織從事市場調研與開發、營銷策劃、廣告策劃、銷售管理等營銷業務和管理工作的可持續發展營銷管理人才。
三、培養要求
本專業學生主要學習市場營銷學、醫藥學及工商管理、法學方面的基本理論和基本知識，受到醫藥市場營銷方法與技巧方面的基本訓練，具有分析、解決營銷管理問題的基本能力。畢業生應掌握以下幾方面的知識和能力：
1. 思想素質要求
（1）擁護中國共產黨的領導，熱愛社會主義祖國，努力學習馬克思主義、毛澤東思想和鄧小平理論及科學發展觀重要思想；學習科學發展觀，實踐社會主義核心價值觀；
（2）樹立科學的世界觀、人生觀和價值觀，具有愛國主義、集體主義精神，忠于人民，志愿為醫藥事業的發展和人類的健康服務做貢獻；
（3）熱愛醫藥衛生事業，具備較強的事業心和奉獻精神，工作認真負責，尊重他人，具有團隊合作精神；
（4）身心健康，具備誠實守信的品德，遵守國家法令和社會公德，遵守藥品銷售的法規和職業紀律，堅持職業操守，規范自己的工作行為；
（5）具有科學、嚴謹的態度以及不斷追求卓越的精神。 
    2. 能力要求
（1）具有自主學習、終生學習的能力；
（2）具有較強的實踐能力與創新能力；
（3）具有較強的語言表達能力、社會交往能力和團隊協作能力。
3. 知識與技能要求
（1）掌握醫藥學、管理學、經濟學和市場營銷學的基本理論和基本知識；
（2）掌握市場營銷的定性、定量分析方法；具有為企業推出新產品或新品牌、開拓新區域（行業）市場的營銷方案進行策劃的能力；
（3）了解本學科的理論前沿及發展動態；熟悉我國有關市場營銷的方針、政策與法規，基本了解國際市場營銷的慣例和規則；
（4）掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學研究和實際工作能力，具有一定的批判性思維能力；
（5）掌握一門外語，具有較強的語言與文字表達能力、人際溝通能力以及分析和解決營銷實際問題的基本能力；達到國家規定的大學生體育和軍事訓練合格標準；身心健康，能勝任本職工作。
四、主干學科
工商管理、經濟學、醫藥學
五、核心課程
醫藥市場營銷學、調查數據分析與應用、商務談判、消費者行為學、創業管理、物流管理、廣告學、市場調查與預測、現代推銷學、營銷策劃、銷售管理、電子商務、網絡營銷、國際市場營銷學等。
六、修業年限
四年
七、課程設置
本專業課程共包括必修課和選修課兩大塊。
1.必修課：包括公共基礎課、專業基礎課及專業課三部分，參見課程設置與教學進程表。
2.選修課：包括專業選修課、公共選修課兩部分。專業選修課參見課程設置與教學進程表；公共選修課含自然科學類、人文社會科學類、體育藝術類、管理科學類及信息科學類課程，參見《湖北中醫藥大學選修課目錄》。
本專業根據懂醫藥、通營銷的“管醫結合”應用型人才培養目標，按照“厚管理基礎、重醫藥特色、強實踐能力”的課程設置思路，設置了36門專業類課程（專業基礎課、專業選修課、專業課）。專業類課程涉及醫藥學、經濟學、工商管理等主干學科，分為三大模塊：醫藥課程、管理基礎課程和專業課程。
（一）醫藥課程
醫藥課程包括中醫學基礎（中基）、現代基礎醫學概論、現代臨床醫學概論、中藥學、藥學導論。醫藥課程是創辦專業特色的必備課程，使學生對醫藥市場營銷理論知識有深層次的理解和認識，提升畢業生的專業優勢。
（二）管理基礎課程
管理基礎課程包括管理學原理、醫院管理學、微觀經濟學、宏觀經濟學、會計學原理、統計學原理、財務管理、企業信息化管理、經濟法等。管理基礎課程為市場營銷專業課程奠定了扎實的醫藥營銷理論基礎。
（三）專業課程
專業課程包括醫藥市場營銷學、市場調查與預測、消費者行為學、銷售管理、公共關系學、廣告學、網絡營銷、國際市場營銷學、營銷策劃、物流管理、現代推銷學、調查數據分析與應用、商務英語、商務談判、國際商法、人力資源管理、創業管理、服務營銷學等。專業課程確保學生畢業后能夠從事醫藥市場營銷管理、藥品銷售、醫藥物流和醫藥貿易領域的分析、評價、經營、管理等工作。
八、實踐性教學環節
實踐教學是培養學生實踐能力和創新精神的重要環節，根據人才培養目標，構建了實踐教學體系。實踐教學體系具體構成如下：
1.軍事訓練與社會實踐
學生在第一學期開展軍事訓練2周，以提高學生的身體素質、思想素質和紀律素質。學生在一年級及二年級結束后的暑假各開展2周的社會實踐。讓學生接觸、了解社會，增強社會責任感。
2.課程實習與實訓
本專業所設現代臨床醫學概論、統計學原理、醫藥市場營銷學、消費者行為學、市場調查與預測、創業管理、物流管理、計量經濟學、電子商務、企業信息化管理、調查數據分析與應用、會計學原理、財務管理、營銷策劃、銷售管理、現代推銷學、公共關系學、廣告學、商務英語、國際商法、國際貿易理論與實務等課程開設有實訓學時（實踐學時）。
3.畢業實習
在第七、第八學期開展畢業實習，共計24周。畢業實習目的是培養學生綜合運用所學的基礎理論、專業知識、基本技能應對和處理營銷管理問題的能力。
4.畢業論文（設計）
第七學期2周、第八學期1周。畢業論文（設計）是學生對四年所學知識和技能進行系統化、綜合化運用、總結和深化的過程，重點培養學生綜合應用所學理論知識和技能解決實際問題的能力。
九、主要專業實驗
    市場營銷模擬實驗。
十、成績考核
為檢查教學效果，衡量學生的知識和技能水平，改進教學方法，提高教學質量，學生所修讀各門課程均進行考核，并結合平時學習情況評定成績，考試成績載入學生檔案。實踐性教學環節應在課程成績中占一定比例，具體由課程教學大綱或實驗大綱確定。
畢業實習結束時，撰寫實習報告和畢業論文進行答辯，其考核成績分別為實習考試成績和畢業論文成績。
十一、授予學位
學生學完教學計劃規定的全部課程，修滿學分，成績考核合格，通過畢業論文答辯者，取得畢業資格；符合授予學士學位的有關規定者，授予管理學學士學位。

湖北中醫藥大學

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