• 學科門類： 管理學
• 代     碼： 12
• 類     別： 工商管理類
• 代     碼： 1202
• 專業代碼： 120202

一、專業培養目標
本專業培養具有深厚的人文底蘊、寬廣的國際視野，強烈的創新意識和競爭意識，適應社會主義市場經濟發展需要，具備管理、經濟、法律等方面的基礎理論知識、扎實的現代市場營銷專業知識與專業技能，能夠在各類企業、事業單位和政府部門從事產品經理、營銷策劃、品牌管理、市場推廣、公關宣傳等工作的應用型、復合型管理人才。
二、專業培養要求：
本專業學生主要學習市場營銷及工商管理方面的基本理論，接受營銷方法與技巧方面的全面訓練。要求通過系統學習能掌握市場營銷學的基本知識、研究方法及實踐操作能力，了解國內外市場營銷的基本現狀和發展趨勢；并在相關學科領域得到基本訓練，具有分析和解決現實營銷問題的綜合能力。畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力：
1.    具備良好的政治思想、道德品質和愛國愛校情懷；
2.    掌握管理學、經濟學和現代市場營銷的基本理論和方法；
3.    掌握市場營銷的定性、定量分析方法、大數據營銷思維以及數據挖掘分析方法；
4.    具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的基本能力；
5.    掌握商務談判和營銷策劃的技巧與方法；
6.    熟悉我國有關市場營銷的方針、政策和法規以及了解國際市場營銷的慣例與規則；
7.    了解本學科的理論前沿和發展動態；
8.    掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有初步的科學研究和實際工作能力；
9.    具有一門外語的綜合運用能力。                     
市場營銷專業方向的學生將來在客戶以及商品/服務的市場管理上熟練掌握必要的知識和技能，尤其是品牌、營銷策劃、服務營銷、促銷推廣和跨國市場領域。學生畢業后可以從事和營銷相關的工作，包括商務談判和推銷、品牌管理、營銷策劃、廣告規劃、公關策劃、市場研究、咨詢等工作。
三、專業核心課程：市場營銷、營銷戰略、品牌管理、市場調查、消費者行為分析、計量經濟學、銷售管理、營銷策劃、營銷工程與應用、營銷研究方法與運用、國際市場營銷、商業數據挖掘等課程。
四、修業年限及學習年限：四年；三至六年；
五、畢業最低總學分：155
六、授予學位：管理學學士

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