浙江工商大學工商管理學院導師：樓天陽 正文

　　姓名：樓天陽　
　　性別：男　
　　出生年月：1977年09月　
　　職稱：副教授　
　　所在學院：工商管理學院　

　　個人簡介：
　　樓天陽，男，浙江磐安人，1977年09月生，副教授，碩士生導師。
　　曾就讀于華東師范大學，復旦大學，分別獲得理學學士、管理學碩士和管理學博士學位。
　　目前主要研究領域為網(wǎng)絡虛擬社區(qū)的參與行為，以及網(wǎng)絡消費行為。

　　主持的課題：
　　“基于LPP理論視角虛擬社區(qū)用戶持續(xù)參與行為的動力機制研究”（Y7100626），浙江省自然基金，2010-2012；
　　“中小企業(yè)的戰(zhàn)略導向選擇與市場創(chuàng)新績效關系” 浙江省教育廳基金，2010-2011；
　　“老字號品牌延伸中的文化粘性問題及其對策研究”（08CJY035），國家社科基金(第三參與)，2008-2010；
　　“中國城市消費者行為研究——身份識別、社會認同視角的探索”，國家基金重點項目（參與），2009-2014。

　　主要研究成果：
　　虛擬社區(qū)與成員心理聯(lián)結機制模型與實證：基于認同與紐帶視角.南開管理評論, 2011（2）；
　　虛擬社區(qū)成員參與行為心理機制述評. 外國經(jīng)濟與管理，2011（5）（人大復印資料《市場營銷·理論版》2011年10月全文轉載）；
　　虛擬社區(qū)成員心理聯(lián)結機制的概念模型：基于身份與紐帶視角，《營銷科學學報》, 2009（5）；
　　網(wǎng)絡口碑的力量. 企業(yè)管理，2009（5）；⑤ 品牌植入營銷. 企業(yè)管理，2010（2）；
　　企業(yè)家導向的理論基礎 測量及相關變量，浙江工商大學學報，2011（3）。

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