浙江工商大學工商管理學院導師：呂筱萍 正文

　　姓名：呂筱萍　
　　性別：女　
　　出生年月：1961年2月　
　　職稱：教授　
　　所在學院：工商管理學院　

　　個人簡介：
　　呂筱萍，女，浙江杭州人，1961年2月生，管理學教授。
　　現任浙江工商大學工商管理學院副院長、市場營銷研究所所長、浙江省重點學科——企業管理市場營銷方向帶頭人，中國管理學會市場營銷專業委員會委員、省級精品課程《市場調研預測學》負責人，《市場與價格瞭望》雜志編委會委員、杭州市價格協會常務理事、杭州市營銷協會專家組顧問等職。浙江省“三育人”及浙江省“事業家庭兼顧型”先進個人，浙江工商大學首屆十大“教學名師”。
　　主講《營銷管理理論專題研究》、《項目管理》、《營銷戰略與創新管理》等碩士、博士研究生課程。
　　主要研究領域為中小企業營銷創新、過度營銷、新興行業（金融業、IT業、房地產等）營銷創新等，對研究生的就業方向選擇起到了良好的引導作用。主持或參與國家級和省部級課題15余項；主持企業咨詢項目10余項；獲省級及以上獎項8項；在《財貿經濟》、《數量經濟技術經濟研究》、《統計研究》、《投資研究》等國內重要核心期刊上發表論文60余篇，被EI和ISTP國際檢索3篇，出版學術著作5部。

　　主要研究成果：
　　課題：
　　區域產業集群品牌培育與發展模式：浙江經驗（10WHXZG19Z），浙江省哲社專項重點課題，主持；
　　基于合作共生的浙江省企業集群競爭力的培育研究(NX03GL30)，浙江省哲社常規課題，主持；
　　企業兼并有效性研究，浙江省哲社常規課題，主持；
　　基于利益相關者的過度營銷后果及其治理機制研究（08N05），浙江省社聯課題，主持；
　　浙江企業集群競爭力的培育——合作營銷模式研究(03Z14)，省社聯重點課題，主持；
　　地方政府推進保障性住房建設的動力機制與實現路徑研究（09BJY034），國家社科基金，排名第2；
　　獨立董事運行機制與績效評價研究（Y605015），浙江省自然基金，排名第2；
　　非對稱信息下委托代理理論應用研究，國家自然基金，排名第4。論文：“B2C電子商務環境下顧客忠誠影響因素研究”《財貿經濟》2008（6）；
　　“我國房地產市場價格傳導機理及效應分析”《價格理論與實踐》2007（7）；
　　“品牌戰略的價值思維”《科學學與科學技術管理》2002（7）；
　　“企業兼并有效性界定新思路——多階段評價模型”《數量經濟技術經濟研究》2002(12)；
　　《對我國目前風險投資運行機制的若干思考》《投資研究》2001(5)；
　　“國企改制中混合收購效應分析”《財貿經濟》2001(6)；
　　“企業兼并有效性評價模型研究”《數量經濟技術經濟研究》2001(2)；
　　獲獎：
　　卷煙市場秩序評價體系，第11屆省哲社優秀課題類二等獎，浙江省人民政府，2003（12），主持；
　　企業兼并有效性評價方法研究，第10屆省哲社優秀論文三等獎，浙江省人民政府，2002（12），主持。

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