2021中南民族大學334新聞與傳播專業(yè)綜合能力研究生考試大綱及參考書目

發(fā)布時間：2020-12-03 編輯：考研派小莉推薦訪問：

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2021中南民族大學334新聞與傳播專業(yè)綜合能力研究生考試大綱及參考書目正文

中南民族大學2021年碩士研究生入學考試自命題科目考試大綱

科目名稱：新聞與傳播專業(yè)綜合能力

科目代碼：334

使用學科（類別）專業(yè)（領域）：055200新聞與傳播

………………………………………………………………………

一、考試性質(zhì)

《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》是新聞與傳播碩士專業(yè)學位研究生入學考試初試科目之一，其目的是科學、公平、有效地測試考生新聞傳播實務方面的基礎知識及實踐能力。

二、考查目標

《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》科目的主要目標是考查考生新聞傳播實務方面的綜合知識及策劃、創(chuàng)作等實踐能力。

三、考試形式和試卷結構

1.本試卷滿分為150分，考試時間為3個小時。

2.考試方式為閉卷、筆試。

3.試卷考查的題型有：名詞解釋（20%左右）、簡答題（20%左右）、論述或綜合應用題（20%左右）、策劃與創(chuàng)作（新聞、廣播電視、廣告實務中的策劃與創(chuàng)作，40%左右）。

四、考查內(nèi)容

第一部分廣告理論與實務

一、廣告的起源、發(fā)展與現(xiàn)代形態(tài)

（一）廣告的起源與原始廣告形態(tài)

1.廣告的起源

2.原始商業(yè)廣告形態(tài)及其基本元素

（二）古代廣告與廣告活動

1.古代社會的經(jīng)濟與傳播

2.古代的廣告活動

（三）近代廣告與廣告活動

1.近代社會的經(jīng)濟與傳播

2.近代廣告活動

（四）現(xiàn)代廣告及其運動形態(tài)

1.現(xiàn)代廣告的基本特征

2.現(xiàn)代廣告的運動形態(tài)

二、廣告在現(xiàn)代社會中的功能與作用

（一）營銷：廣告的工具性功能與作用

1.廣告的本質(zhì)功能及其延伸功能

2.廣告營銷功能的局限

（二）經(jīng)濟：廣告的一種重要社會性功能與作用

1.廣告是社會經(jīng)濟發(fā)展強大的驅(qū)動力和潤滑劑

2.廣告與媒介經(jīng)濟

（三）文化：廣告的又一種社會性功能與作用

1.廣告對文化市場利銷性的利用

2.廣告對社會消費文化的影響

（四）廣告的社會責任及其倫理沖突

1.廣告的社會責任問題

2.廣告與社會倫理沖突及其調(diào)適

三、廣告理論發(fā)展演進與廣告理論體系

（一）廣告理論發(fā)展演進

1.產(chǎn)品推銷期的廣告理論

2.轉(zhuǎn)型期的廣告理論

3.營銷與傳播整合期的廣告理論

（二）幾大經(jīng)典廣告理論

1.廣告功能觀

2.USP理論

3.定位理論

4.品牌理論

5.整合營銷傳播理論

（三）廣告理論體系

1.廣告自系統(tǒng)理論

2.廣告營銷與傳播系統(tǒng)理論

3.廣告社會化系統(tǒng)理論

（四）廣告理論的未來發(fā)展

1.不變的理論目標指向

2.永遠的整合營銷傳播

四、廣告?zhèn)鞑サ幕灸Ｊ?/div>

（一）大眾傳播模式

1.大眾傳播的基本模式“5W模式”

2.大眾傳播模式的豐富與發(fā)展

（二）廣告?zhèn)鞑ツＪ?/div>

1.基于大眾傳播模式的廣告基本傳播模式

2.廣告的傳播代理模式

3.廣告?zhèn)鞑サ腘級傳播模式

4.重復律

五、廣告的信息生產(chǎn)與內(nèi)容分析

（一）廣告的信息生產(chǎn)

1.從市場調(diào)查到廣告運動的整體策劃

2.廣告信息生產(chǎn)流程

3.廣告訴求

4.從訴求走向創(chuàng)意與表現(xiàn)

（二）廣告的內(nèi)容分析

1.廣告的工具性限制

2.廣告信息的真實性原則

3.廣告?zhèn)鞑サ姆峭耆畔⑴c完全信息

六、廣告?zhèn)鞑サ那婪治?/div>

（一）現(xiàn)代社會的媒介狀況

1.“媒介”基本概念釋義

2.媒介與廣告的關系

3.現(xiàn)代廣告媒介的類型

4.媒介的數(shù)字化與碎片化

（二）廣告?zhèn)鞑ッ浇榈纳虡I(yè)價值

1.廣告?zhèn)鞑ッ浇榇砼c媒介購買

2.新廣告?zhèn)鞑ッ浇殚_發(fā)

3.廣告?zhèn)鞑ッ浇樯虡I(yè)價值的衡量標準

（三）廣告?zhèn)鞑ッ浇榈倪x擇與組合

1.廣告?zhèn)鞑サ拿浇檫x擇

2.廣告?zhèn)鞑サ拿浇榻M合

七、廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娕c消費者分析

（一）作為廣告?zhèn)鞑バ潘薜氖鼙?/div>

1.核心概念：受眾、廣告受眾與廣告目標受眾

2.傳播學關于受眾的基本理論

3.廣告受眾的特征與類型

4.廣告受眾的接受行為

5.廣告受眾的接受心理

（二）作為廣告?zhèn)鞑ツ繕藢ο蟮南M者

1.消費者和目標消費者

2.界定目標消費者：消費者類型的區(qū)分與選擇

3.消費者購買行為類型

4.消費者購買決策過程

5.影響消費者購買的因素

八、廣告?zhèn)鞑サ男Ч治?/div>

（一）廣告效果及其指標體系

1.傳播效果與廣告效果

2.廣告效果的層級

3.廣告效果的類型

4.廣告效果的特性

（二）廣告效果的產(chǎn)生過程與影響因素

1.廣告信息輸入

2.廣告受眾信息處理

3.市場輸出

（三）廣告效果的衡量指標與檢測

1.衡量廣告效果的指標體系

2.多級指標體系下基于廣告目標的廣告效果檢測

（四）廣告效果的有限性

1.廣告投放的邊際效用遞減

2.廣告效果產(chǎn)生的條件性

九、廣告?zhèn)鞑サ目刂品治?/div>

（一）廣告?zhèn)鞑サ闹黧w分析

1.廣告?zhèn)鞑サ男袨橹黧w：廣告主

2.廣告?zhèn)鞑サ拇矸剑簭V告公司

3.廣告?zhèn)鞑サ男畔?ldquo;把關人”：媒介

4.廣告?zhèn)鞑ザ嘣黧w的行業(yè)自律

（二）廣告?zhèn)鞑サ纳鐣刂?/div>

1.廣告?zhèn)鞑サ纳鐣刂企w系

2.法律法規(guī)與廣告?zhèn)鞑?/div>

3.廣告行政管理的主要內(nèi)容與方式

4.廣告社會監(jiān)督的程序與途徑

（三）廣告?zhèn)鞑サ男畔⒖刂?/div>

1.廣告信息控制的階段

2.廣告信息控制的途徑與制度

3.廣告信息控制的標準

十、廣告與整合營銷傳播

（一）整合營銷傳播的興起及其趨向

1.整合營銷與整合營銷傳播

2.整合營銷傳播的興起

3.整合營銷傳播的實踐及發(fā)展

（二）廣告與營銷要素整合

1.營銷的基本要素

2.廣告與營銷要素的整合

（三）廣告與營銷推廣要素整合

1.營銷推廣的基本要素

2.廣告與營銷推廣要素的整合

十一、廣告?zhèn)鞑サ臄?shù)字化生存與網(wǎng)絡化發(fā)展

（一）數(shù)字傳播與媒體發(fā)展

1.技術變革與媒體發(fā)展

2.數(shù)字傳播背景下的媒體發(fā)展

（二）傳統(tǒng)廣告的延續(xù)與創(chuàng)新

1.傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)廣告

2.新媒體廣告對傳統(tǒng)廣告的延續(xù)

3.數(shù)字傳播背景下廣告生存形態(tài)的變遷

（三）廣告的數(shù)字化與網(wǎng)絡化生存

1.網(wǎng)絡：未來傳播的主導形態(tài)

2.網(wǎng)絡傳播平臺的營銷傳播開發(fā)

3.廣告的專業(yè)化數(shù)據(jù)庫生存

4.未來廣告信息流與物流的融合

5.網(wǎng)絡廣告的重新定義

十二、全球化背景下的廣告?zhèn)鞑?/div>

（一）廣告?zhèn)鞑サ娜蚧尘?/div>

（二）全球化背景下廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘倪x擇

1.基于文化趨同的一體化策略

2.基于文化差異與多元文化共存的本土化策略

（三）全球化背景下廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢

1.全球經(jīng)濟一體化與跨國廣告集團的未來發(fā)展

2.跨國廣告集團全球廣告?zhèn)鞑サ倪\作

3.全球廣告?zhèn)鞑サ奈幕l(fā)展趨向

十三、未來廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)的發(fā)展與變遷

（一）廣告與廣告產(chǎn)業(yè)

1.廣告：一個動態(tài)發(fā)展的概念

2.以廣告業(yè)務為核心的傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)

（二）全球廣告產(chǎn)業(yè)的兩次重大轉(zhuǎn)型

1.從單純的媒介代理到綜合型的廣告代理

2.從綜合型的廣告代理到整合營銷傳播代理

（三）未來廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1.大產(chǎn)業(yè)概念的建立

2.廣告產(chǎn)業(yè)結構的重組

3.廣告產(chǎn)業(yè)鏈的重新建構

4.以新媒體發(fā)展為主導的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向

第二部分廣播電視理論與實務

一、廣播電視傳播的物質(zhì)基礎

（一）廣播電視傳播的基本原理

（二）世界廣播傳播技術的發(fā)明與應用

（三）世界電視傳播技術演進簡史

二、世界廣播電視事業(yè)因傳播技術而漸次發(fā)展

（一）世界廣播傳播技術語境下的早期節(jié)目形態(tài)

（二）英國、美國的電視傳播事業(yè)

三、中國的廣播電視傳播事業(yè)概說

（一）民國時期的廣播傳播事業(yè)

（二）新中國的廣播電視傳播事業(yè)

（三）香港、澳門地區(qū)的廣播電視傳播事業(yè)

（四）臺灣地區(qū)的廣播電視傳播事業(yè)

四、廣播電視事業(yè)的發(fā)展規(guī)律

（一）生產(chǎn)力是廣播電視事業(yè)發(fā)展的基礎

（二）文化創(chuàng)意對廣播電視事業(yè)發(fā)展的影響與作用

（三）媒介競爭是廣播電視事業(yè)發(fā)展的動力

（四）受眾是廣播電視事業(yè)發(fā)展的支撐點

五、廣播電視的傳播共性與社會功能

（一）廣播電視的傳播共性

（二）廣播電視的社會功能

（三）電視傳播與“地球村”

（四）廣播傳播的永恒魅力

六、廣播電視節(jié)目系統(tǒng)

（一）廣播電視節(jié)目的系統(tǒng)構成

（二）新聞節(jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的第一語言

（三）文藝節(jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“半壁江山”

（四）社教節(jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“后起之秀”

（五）服務性節(jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“服務使者”七、廣播電視傳播的語言

（一）廣播傳播的語言符號系統(tǒng)、特性及其構成

（二）電視傳播的語言符號系統(tǒng)、特性及其構成

八、廣播電視傳播的界面人物

（一）遍布廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的播音員

（二）電視新聞節(jié)目播音角色研究

（三）廣播電視記者

九、廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)

（一）廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)過程

（二）文藝節(jié)目的編制

（三）社教節(jié)目的編制

（四）服務性節(jié)目的編制

（五）新聞節(jié)目的采訪與編輯

十、廣播電視事業(yè)管理

（一）廣播電視節(jié)目調(diào)查分析與管理

（二）以廣播電視從業(yè)人員為中心的管理

（三）廣播電視傳播的制度管理

（四）廣播電視的廣告管理

十一、國家關于廣播電視電影網(wǎng)絡管理的法律法規(guī)、行業(yè)準則

（一）中國新聞工作者職業(yè)道德準則

（二）中華人民共和國廣告法

（三）2016年國家頒布傳媒業(yè)十大新法規(guī)

五、參考書目

1.黃匡宇：《廣播電視學概論》（第五版），暨南大學出版社，2017年版。

2.張金海、程明主編：《新編廣告學概論》，武漢大學出版社，2009年版。

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